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近期，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院胡左浩教授主編的《營銷管理：變革與增長的引擎》正式出版，金雅福集團(tuán)旗下深圳市金雅福黃金珠寶博物館的實踐案例，作為行業(yè)創(chuàng)新范本被收錄其中。該案例以《黃金珠寶博物館：難以模仿的資源》為題，系統(tǒng)闡釋了金雅福黃金珠寶博物館在多個方面發(fā)揮商業(yè)賦能效應(yīng)，成為企業(yè)核心競爭力的源泉。

案例揭示了，金雅福集團(tuán)面對黃金珠寶行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇的挑戰(zhàn)，率先提出“科技+文化”賦能戰(zhàn)略，推動企業(yè)從傳統(tǒng)低成本競爭的勞動密集型模式向高新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。文中指出，成立黃金珠寶博物館，正是金雅福踐行差異化戰(zhàn)略的生動實踐。通過挖掘千年黃金工藝歷史、融合現(xiàn)代科技與藝術(shù)設(shè)計，金雅福成功開辟了一條差異化發(fā)展路徑，為行業(yè)創(chuàng)新升級提供了全新思路。

根據(jù)書中引用的VRIO分析框架，金雅福黃金珠寶博物館的獨特資源在“價值性、稀缺性、難以模仿性及組織性”四大維度均表現(xiàn)出色，并在三個方面持續(xù)發(fā)揮其商業(yè)賦能效應(yīng)：

一、促進(jìn)品牌宣傳：博物館以歷朝歷代代表性金銀器藏品與古代制金工藝為載體，致力于“講述中國黃金故事 發(fā)揚(yáng)中國黃金工藝”，塑造金雅福深厚的品牌文化底蘊(yùn)，并形成行業(yè)獨特的品牌效應(yīng)，為傳承、創(chuàng)新、發(fā)展中國黃金文化提供了示范。

二、研發(fā)高端產(chǎn)品：金雅福集團(tuán)從博物館藏品中汲取設(shè)計靈感，打造兼具文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美的個性化高端定制產(chǎn)品，大幅提升產(chǎn)品附加值與市場競爭力。

三、服務(wù)高端私域流量：針對高端私域客群需求，金雅福推出文化沙龍、人文研學(xué)等增值服務(wù)，填補(bǔ)了黃金消費高端客群在藝術(shù)鑒賞、國學(xué)教育、親子研學(xué)和圈層社交等方面的市場空白。

此次案例入選清華大學(xué)營銷管理權(quán)威教材，標(biāo)志著金雅福集團(tuán)的轉(zhuǎn)型成果已突破行業(yè)范疇，成為學(xué)術(shù)界研究中國品牌創(chuàng)新的重要樣本。作為集團(tuán)文化戰(zhàn)略的核心載體，金雅福黃金珠寶博物館不僅是深圳首家黃金珠寶博物館，也是廣東省工業(yè)旅游培育資源庫優(yōu)質(zhì)資源，已接待數(shù)十萬海內(nèi)外參觀者，致力打造廣東省文化旅游新地標(biāo)。未來，金雅福將持續(xù)深化融合創(chuàng)新，以博物館為平臺，面向全球消費者打造更具文化厚度與時代精神的產(chǎn)品與服務(wù)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多標(biāo)桿案例。

延伸閱讀

作者簡介

胡左浩，現(xiàn)任清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師，長期從事市場營銷領(lǐng)域的教學(xué)和研究工作，在國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文60余篇，開發(fā)教學(xué)案例18篇，其中兩篇案例被哈佛商學(xué)院案例平臺收錄。其著作以“立足中國實踐、提煉全球智慧”為核心，被廣泛用于高校教學(xué)與企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)。

王毅，現(xiàn)任中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國高等院校市場學(xué)研究會副會長，中國商業(yè)統(tǒng)計學(xué)會大數(shù)據(jù)營銷分會副會長，《營銷科學(xué)學(xué)報》(JMS)編委，北京市高等學(xué)校“青年英才計劃”入選者。

吳水龍，現(xiàn)任北京理工大學(xué)管理學(xué)院教授博士生導(dǎo)師，《營銷科學(xué)學(xué)報》(JMS)編委中國高等市場學(xué)研究會常務(wù)理事。長期從事品牌管理與消費者行為的研究、教學(xué)和社會服務(wù)工作。

《營銷管理：變革與增長的引擎》由清華大學(xué)出版社出版，涵蓋數(shù)字化營銷、價值鏈重構(gòu)、核心競爭力培育等前沿議題，是企業(yè)家、管理者、從業(yè)者及營銷管理教學(xué)、學(xué)習(xí)的必備指南。